 Twoje logo to wizualna reprezentacja wszystkiego czym jest Twoja firma. Myśląc o żółtych łukach w logo McDonalda albo specyficznej krzywej będącej logo Nike od razu kojarzymy o którą firmę chodzi i powstają w naszej głowie konkretne skojarzenia z każdą z marek. Pomimo tego wiele firm nie przywiązuje należytej uwagi do zaprojektowania swojego logotypu. Najlepiej jest wtedy, gdy logo Twojej firmy zachęca do przychylnego spojrzenia na nią przez Twoich potencjalnych klientów i partnerów biznesowych. Dobre logo buduje lojalność w stosunku do marki i przede wszystkim tworzy profesjonalny obraz całego przedsięwzięcia i firmy. Logotypy Są trzy podstawowe typu logotypów. Pierwszy to logotypy oparte głównie oryginalną czcionkę. Loga IMB, Microsoftu czy Sony od razu kojarzą się nam z firmą i są w pewien sposób wyszukane. Następnie są loga, które dosłownie ilustrują czym się zajmuje dana firma, np. pędzel umoczony w farbie w przypadku firmy, która zajmuje się malowaniem domów. Trzeci typ, to kompletnie abstrakcyjny symbol graficzny jak np. logo Nike.
„Każdy symbol w logo jest bezwartościowy dopóki Twoja firma nie będzie w stanie przekazać swoim klientom jakie asocjacje są z nim połączone,” twierdzi Americus Reed II, profesor marketingu na Uniwersytecie Pensylwańskim. Stworzenie mentalnego połączenia klientów z marką wymaga czasu i pieniędzy. Znak Nike nie ma tak naprawdę żadnego znaczenia, ale dzięki intensywnym kampaniom marketingowym prowadzonym na przestrzeni ostatnich lat znak ten został przez klientów skojarzony ze sportowym stylem życia. Dopiero rozrastający się biznes rzadko ma miliony dolarów na kampanię marketingową, która wytworzy odpowiednie asocjacje z logiem wśród klientów, tak więc o wiele lepszym wyborem będzie logotyp, który w jakikolwiek sposób obrazuje to, czym się Twoja firma zajmuje. Niektórzy marketingowcy twierdzą nawet, że w przypadku mało znanych firm logotyp składający się z samej nazwy firmy napisanej oryginalną czcionką może być zbyt mało rozpoznawalny. JAK ZACZĄĆZanim zaczniesz projektować swoje logo, zastanów się jaką treść chcesz żeby przekazywało. Spróbuj napisać w jednym zdaniu jaki jest cel istnienia Twojej firmy żeby lepiej skupić się na projekcie. Pamiętaj o tym zdaniu przez cały czas kiedy będziesz starał się zaprojektować swoje logo.
To może być jeszcze jednak trochę za mało żeby dobrze zaprojektować dobre logo, więc poniżej prezentuję Ci kilka dobrych wskazówek. 1.Przyjrzyj się innym logotypom firm działających w Twojej branży. Czy Twoi konkurenci używają konkretnych, jednoznacznie kojarzących się obrazów, czy może bardziej abstrakcyjnych rzeczy połączonych z odpowiednią czcionką? Zastanów się w jaki sposób Twój logotyp może odróżniać się od konkurencji.
2. Skup się na przekazie. Zadecyduj co chcesz przekazać na temat swojej firmy w logotypie. Jaki ma profil działalności – czy jest dystyngowaną i poważną firmą czy też taką, która stara się być bliżej zwykłych ludzi? Co jest takiego unikalnego, co odróżnia Cię od konkurencji? Jak wygląda Twój modelowy klient? Jakim jest człowiekiem? Te elementy powinny mieć bardzo duże znaczenie przy projektowaniu logotypu.
3. Zaprojektuj przejrzyście i funkcjonalnie. Twoje logo powinno pracować dla Ciebie równie efektywnie na wizytówce jak i na boku Twojej ciężarówki. Dobre logo powinno być łatwe do przeskalowania, kopiowania, szybko wpadające w pamięć, a jednocześnie w jak największym stopniu unikatowe. Ikony są lepsze niż fotografie, ponieważ o wiele łatwiej poddaje się różnym procesom skalowania w zależności od powierzchni na jakiej w danej chwili ma być naniesione Twoje logo.
4. Branża w jakiej działasz ma znaczenie dla projektu loga.Jeśli jesteś jubilerem, to oczywistym jest, że do napisania nazwy swojej firmy użyjesz dystyngowanej czcionki (może nawet imitującej stylu pisanego ręcznie), a nie czegoś zbliżonego do „comic Sans MS”. Dla odmiany firma zajmująca się projektowaniem stron www może pozwolić sobie na dużo większą dozę kreatywności przy dobieraniu odpowiedniej czcionki.
5. Nie używaj clip Artów.Może to być kuszące, jednakże clip arty są zbyt proste do skopiowania. Oryginalnie zaprojektowane logo nie tylko tworzy bardziej interesującą otoczkę wobec Twojej firmy, ale również w bardziej dobitny sposób odróżnia Cię od konkurencji.
Równie istotna jest również kolorystyka oraz ochrona prawna Twojego logotypu. W końcu będzie to fasada Twojej firmy i nie wyglądałoby to zbyt dobrze, gdyby nagle każdy zaczął używać Twojego misternie wymyślanego znaku graficznego, prawda?
|
